本文主要介紹宣傳片根據什么進行定價，并探討其原理、影響因素以及定價策略。宣傳片定價是一個復雜的過程，需要綜合考慮多個因素，包括制作成本、市場需求、品牌影響力等。在本文中，我們將深入剖析這些因素對宣傳片定價的影響，為讀者提供理解和應用有關定價策略的有用信息。

一、定價原理

宣傳片定價的根本原則是“成本+增值”。制作宣傳片需要分析制作成本，包括預算、取景、道具、人員工資、后期制作、設備租賃等各個環節的成本。同時，宣傳片的價值還與所獲得的市場反響、品牌知名度等因素有關。因此，宣傳片制作成本和品牌增值一起構成了宣傳片的定價基礎。

此外，宣傳片的定價還需要考慮市場需求和競爭情況。宣傳片公司需要針對不同的目標客戶，了解其需求和預算，找到市場的定價“瓶頸”，盡可能提高自身的市場競爭力。

最終的宣傳片定價應該既能覆蓋制作成本，又要能為宣傳片所創造的價值提供適當的回報。

二、影響因素

宣傳片定價受多種因素的影響，下面列舉一些比較重要的因素：

1、品牌效應：品牌知名度和影響力越大，宣傳片的價值就越高。

2、制作成本：制作成本越高，宣傳片的定價就越高。

3、市場需求：市場需求越大，宣傳片的定價就越高。

4、競爭程度：市場競爭程度越高，宣傳片的定價就越低。

5、宣傳效果：宣傳片的宣傳效果越好，宣傳片的定價就越高。

三、定價策略

宣傳片的定價策略需要根據市場需求、品牌影響力、市場競爭程度等因素制定。下面列舉一些一般適用的策略：

1、定價策略：以市場中同類宣傳片的價格水平進行定價。

2、差異化定價策略：根據宣傳片內涵、風格定價，比如以首映、獨特道具、制作等不同特點不同定價。

3、超前定價策略：根據市場需求預測和宣傳片品牌影響力預留利潤空間進行超前定價。

4、折扣定價策略：提供折扣定價以積極應對市場競爭。

5、價格細分策略：針對不同客戶及市場需求，對同一宣傳片，提供不同價格的定價策略。

四、宣傳片定價實踐案例

以下是幾個比較成功的宣傳片定價實踐案例：

1、W+K Advertising（早期公司）：通過差異化定價策略賬單厚度即價格的方式，使太陽鏡廣告的實拍和渲染價格提高到5位數及以上。

2、Ogilvy＆Mather廣告公司：通過超前定價策略和價格細分策略，成功為客戶“中國移動”打造了一支高品質的宣傳片。

3、上汽通用別克：通過差異化定價策略，環節不同定價，提升宣傳片反響。

五、總結

宣傳片定價是一個充滿挑戰的過程，需要綜合考慮多種因素，包括宣傳片制作成本、市場需求和品牌影響力等。正確的定價可以為客戶以及宣傳片公司帶來利潤增長和更高的品牌影響力。