本文主要介紹宣傳片根據(jù)什么進(jìn)行定價(jià)，并探討其原理、影響因素以及定價(jià)策略。宣傳片定價(jià)是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程，需要綜合考慮多個(gè)因素，包括制作成本、市場(chǎng)需求、品牌影響力等。在本文中，我們將深入剖析這些因素對(duì)宣傳片定價(jià)的影響，為讀者提供理解和應(yīng)用有關(guān)定價(jià)策略的有用信息。

一、定價(jià)原理

宣傳片定價(jià)的根本原則是“成本+增值”。制作宣傳片需要分析制作成本，包括預(yù)算、取景、道具、人員工資、后期制作、設(shè)備租賃等各個(gè)環(huán)節(jié)的成本。同時(shí)，宣傳片的價(jià)值還與所獲得的市場(chǎng)反響、品牌知名度等因素有關(guān)。因此，宣傳片制作成本和品牌增值一起構(gòu)成了宣傳片的定價(jià)基礎(chǔ)。

此外，宣傳片的定價(jià)還需要考慮市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)情況。宣傳片公司需要針對(duì)不同的目標(biāo)客戶(hù)，了解其需求和預(yù)算，找到市場(chǎng)的定價(jià)“瓶頸”，盡可能提高自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

最終的宣傳片定價(jià)應(yīng)該既能覆蓋制作成本，又要能為宣傳片所創(chuàng)造的價(jià)值提供適當(dāng)?shù)幕貓?bào)。

二、影響因素

宣傳片定價(jià)受多種因素的影響，下面列舉一些比較重要的因素：

1、品牌效應(yīng)：品牌知名度和影響力越大，宣傳片的價(jià)值就越高。

2、制作成本：制作成本越高，宣傳片的定價(jià)就越高。

3、市場(chǎng)需求：市場(chǎng)需求越大，宣傳片的定價(jià)就越高。

4、競(jìng)爭(zhēng)程度：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度越高，宣傳片的定價(jià)就越低。

5、宣傳效果：宣傳片的宣傳效果越好，宣傳片的定價(jià)就越高。

三、定價(jià)策略

宣傳片的定價(jià)策略需要根據(jù)市場(chǎng)需求、品牌影響力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度等因素制定。下面列舉一些一般適用的策略：

1、定價(jià)策略：以市場(chǎng)中同類(lèi)宣傳片的價(jià)格水平進(jìn)行定價(jià)。

2、差異化定價(jià)策略：根據(jù)宣傳片內(nèi)涵、風(fēng)格定價(jià)，比如以首映、獨(dú)特道具、制作等不同特點(diǎn)不同定價(jià)。

3、超前定價(jià)策略：根據(jù)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)和宣傳片品牌影響力預(yù)留利潤(rùn)空間進(jìn)行超前定價(jià)。

4、折扣定價(jià)策略：提供折扣定價(jià)以積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

5、價(jià)格細(xì)分策略：針對(duì)不同客戶(hù)及市場(chǎng)需求，對(duì)同一宣傳片，提供不同價(jià)格的定價(jià)策略。

四、宣傳片定價(jià)實(shí)踐案例

以下是幾個(gè)比較成功的宣傳片定價(jià)實(shí)踐案例：

1、W+K Advertising（早期公司）：通過(guò)差異化定價(jià)策略賬單厚度即價(jià)格的方式，使太陽(yáng)鏡廣告的實(shí)拍和渲染價(jià)格提高到5位數(shù)及以上。

2、Ogilvy＆Mather廣告公司：通過(guò)超前定價(jià)策略和價(jià)格細(xì)分策略，成功為客戶(hù)“中國(guó)移動(dòng)”打造了一支高品質(zhì)的宣傳片。

3、上汽通用別克：通過(guò)差異化定價(jià)策略，環(huán)節(jié)不同定價(jià)，提升宣傳片反響。

五、總結(jié)

宣傳片定價(jià)是一個(gè)充滿(mǎn)挑戰(zhàn)的過(guò)程，需要綜合考慮多種因素，包括宣傳片制作成本、市場(chǎng)需求和品牌影響力等。正確的定價(jià)可以為客戶(hù)以及宣傳片公司帶來(lái)利潤(rùn)增長(zhǎng)和更高的品牌影響力。